Com pub, sem pub, não deverá ter cura...

Impresa avança mais de 5% com expectativa de eliminação da publicidade no canal público (JNegócios, 13/5): «As acções da Impresa seguiam a negociar em forte alta na sessão de hoje, avançando mais de 5%, animada pela notícia avançada hoje pelo Negócios de que os canais privados pretendem que o governo elimine a publicidade da RTP, o canal público de televisão, segundo os analistas e operadores contactados.

«O Negócios avança, na sua edição de hoje, que o final da publicidade na RTP voltou a ser discutido, depois do governo espanhol ter decidido aplicar esta receita no seu canal público, a TVE. Os operadores privados de televisão nacionais pretendem que o executivo de José Sócrates siga o exemplo do seu homólogo espanhol.»

13 titres de presse à la conquête de la pub TV

Les quotidiens à la conquête de la publicité télévisée (Figaro, 28/11/2008): "Treize titres de presse quotidienne nationale et leurs sites Web proposent une offre commerciale commune aux annonceurs"

Internet ultrapassa TV paga

Internet ultrapassa TV paga em investimento publicitário no Brasil (Folha Online, 4/6)

2011: digital, pública e sem Pub

La publicité à la télévision publique pourrait être supprimée par étapes (Le Monde, 9/4)

TV advertising on the Web

Hulu.com pushes to revive TV advertising on the Web (Randall Stross, iht.com, April, 6): "Long ago, in the heyday of broadcast television, when networks did pretty much as they pleased, rule No. 1 was this: Viewers shall sit still and watch commercials.

"Later, technology gave viewers the option of disregarding the network's commandments. The arrival of the remote control's mute button, and then TiVo, did their part to undermine commercials, and so has the more recent rise of YouTube. When viewers seek entertaining videos on the YouTube site, commercial breaks are not part of the picture.

"Now the television industry is moving online and mounting its most ambitious attempt to date to restore the mandatory viewing of commercials. Their instrument is Hulu, a company founded jointly in March 2007 by NBC Universal and News Corp. that provides free, advertising-supported television shows for viewing on the Web. It ended its test period last month and declared that Hulu.com was officially open for business - though the Web site's videos are only available to users in the United States." (...)

Proposals to simplify rules on distribution of TV advertising

Ofcom Proposals to simplify rules on distribution of TV advertising
Review of television advertising and teleshopping regulation (Summary); Full Print Version

Pub TV em super-super-saldos

Publicidade na TV com descontos de 90% (DE, 19.3): "Em 2007, o canal líder de audiências captou 146,6 milhões de euros, mas, segundo dados da MediaMonitor, vendeu publicidade num valor superior a 1.379 milhões, o que significa uma percentagem de desconto de 89,4%. A SIC não ficou atrás, já que o canal de Carnaxide recebeu apenas 11,9% do valor da publicidade vendida, de acordo com a sua tabela de preços. Ou seja, a SIC arrecadou 115,8 milhões, mas vendeu mais."

E ainda querem colocar mais um canal privado num mercado destes... Melhor seria então avançar com novos canais, mas redireccionados para potenciais novos mercados de publicidade televisiva, como, por exemplo, regionais norte e sul.

Do 'novo-riquismo' audiovisual nacional

RTP, SIC e TVI ouvidas no Parlamento sobre 5.º canal (DN, 11.3.08). O CDS/PP, que requereu a audição, pretende saber o que os actuais operadores têm para dizer relativamente a um conjunto de questões importantes, nomeadamente, a dimensão do mercado publicitário", mas também, tratando-se da RTP de uma "empresa em saneamento financeiro", de perceber como a chegada de um quinto canal "pode ou não afectar este processo de saneamento". O mais certo é que o 'novo-riquismo' audiovisual nacional venha agravar ainda mais o sector dos média, cuja crise começou em 1991, precisamente quando foram lançados dois canais de TV privada sem que houvesse mercado para os receber. Olhe-se para a actual dívida de mil milhões de euros da RTP e tirem-se as primeiras conclusões...

Girl seen in Clinton's '3 a.m.' ad supports Obama

Casey Knowles didn't much like a recent campaign commercial for Hillary Clinton... (CNN)

Update on impact of restrictions on food and drink advertising to children

The background to and nature of the advertising restrictions on the television advertising to children of high fat, salt and sugar food and drink products. The details are available at: http://www.ofcom.org.uk/research/tv/reports/update/

Stakeholder briefing: http://www.ofcom.org.uk/research/tv/reports/update/briefing.pdf

Audiovisual Directive / New Advertising Techniques (act.)

The European Parliament approved new EU rules on TV advertising and product placement

Download the Common position text

Advertising - Any form of announcement whether in return for payment or for similar consideration by a private or public undertaking in connection with trade, business, craft or profession in order to promote the supply of goods or services. The following general principles apply: advertising should be fair, honest, not misleading or impair children morally or physically. It should be clearly distinguishable as such and kept separate from other items by optical and/or acoustical means. The Television without Frontiers directive contains several specific rules for Television Advertising. The Commission published a interpretative communication to clarify some specific television advertising problems such as e.g. New Advertising Techniques.
The Commission proposed new advertising rules in the draft Audiovisual Media Services Directive.

More information > Advertising ... Documents> - Television without Frontiers Directive - Issues-paper on commercial communication
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Advertising, teleshopping, sponsoring (Chapter IV)
http://ec.europa.eu/avpolicy/reg/tvwf/advertising/index_en.htm
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Comparative study on the impact of control measures on the televisual advertising markets in European Union Member States and certain other countries
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Issues Paper for the audiovisual conference in Liverpool - Commercial communications
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RAPPORT FINAL ETUDE SUR LE DÉVELOPPEMENT DES NOUVELLES TECHNIQUES PUBLICITAIRES
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RESPOSTA do OBERCOM À CONSULTA PÚBLICA sobre a REVISÃO DA DIRECTIVA EUROPEIA DA TELEVISÃO SEM FRONTEIRAS (TVSF) DOCUMENTO DE DISCUSSÃO – TEMA 3

Séries de TV na Net

Las grandes cadenas de televisión hacen rentable las descargas de series en Internet - La publicidad en las webs de ABC, CBS, NBC y Fox generó 81 millones de euros, según FT (El pais online, 29.11)

Espanha: multas de 8 milhões por desrespeito da Directiva

El Ministerio de Industria ha impuesto a las TV sanciones por 8 millones de euros (EFE, 29.11): "Industria ha impuesto a las televisiones sanciones por valor de ocho millones de euros entre 2006 y 2007 por incumplir la Ley de Televisión sin Fronteras (la mayoría por temas de publicidad), una cuantía de la que 785.620 euros corresponden a programas que han emitido contenidos perjudiciales para la infancia. (...) En el presente año, el Ministerio de Industria ha incoado 18 expedientes con 261 infracciones -aunque aún hay algunos sin cerrar- por valor superior a los 4,3 millones de euros, y de este total 312.000 se refirieron a la protección de los menores. En 2006, los 32 expedientes abiertos -con 138 infracciones- comportaron 3,6 millones de euros en concepto de sanciones, y casi medio millón de euros fueron impuestos por vulnerar la protección de la infancia."

"Four times radio, Half of TV, Quarter of press"

Segundo a The Advertising Association, a publicidade online no Reino Unido (£2bn) pode ser lida também assim: "Four times radio, Half of TV, Quarter of press"...

A pub, segundo a Ofcom

Rules on the amount and distribution of advertising [pdf] This document sets out the rules that Ofcom requires television broadcasters licensed by it to observe on the amount, scheduling and presentation of advertising.

Media Capital não quer mais TV's abertas

Media Capital contra novas licenças de televisão (DE, 2007-05-31): "O administrador do grupo Media Capital, Juan Herrero, está contra a atribuição de novas licenças para canais de televisão de sinal aberto. Para Herrero, o mercado publicitário português não tem dimensão para suportar mais concorrentes."

Da necessidade de regular a TV/pub destinada às crianças

Sobre o livro de Sara Pereira, "Por Detrás do Ecrã": “Os programas infantis na televisão em Portugal estão desfasados dos horários que as crianças têm disponíveis para estar em frente ao ecrã e os programas que passam não respondem à necessidade das crianças mas sim a uma lógica publicitária.”

Product placement na ficção

UE limita publicidade e marcas comerciais na TV (DN, 11.5.07): "O Parlamento Europeu quer limitar o product placement na televisão, isto é, a integração visível de um produto ou marca dentro de um programa. A proposta proíbe qualquer tipo de colocação de produtos em blocos informativos, programas infantis ou documentários"

E ainda há quem queira lançar canais generalistas em Portugal...

Os três canais generalistas fizeram em 2006 descontos médios de 87,9% aos anunciantes...

Jornal de Negócios (15.3.07): "Televisões fizeram desconto de 2,3 mil milhões aos anunciantes. As receitas publicitárias reais da RTP1, SIC e TVI estão cada vez mais desfasadas dos valores de tabela que guiam o mercado. De acordo com uma análise do Jornal de Negócios, os três canais generalistas fizeram em 2006 descontos médios de 87,9% aos anunciantes. Mais do que em 2005, quando os descontos destas estações foi de 86,6%.

"Todos os anos, RTP1, SIC e TVI divulgam oficialmente as tabelas dos preços que as empresas têm de pagar para anunciar em televisão. A partir desses dados, a Marktest calcula os investimentos, a preços de tabela, que as três estações captaram. No entanto, sobre esses valores, RTP1, SIC e TVI fazem frequentemente descontos aos anunciantes.

"Estas negociações são feitas caso a caso, com o anunciante e respectiva agência de meios, e delas resultam valores confidenciais. São apenas divulgadas, no início do ano, as receitas publicitárias reais dos canais pela RTP, Impresa e Media Capital."

Ainda a economia dos media: RTP é a estação com mais funcionários, SIC a mais produtiva (relatório Obercom)

SmarTV, ainda sem pub

TV digital da Sonae garante já estar a conquistar clientes à TV Cabo (Jornal de Negócios, 14.2.07): "Um ano e meio depois do anúncio da sua criação e após dois adiamentos, a Sonaecom começou a comercializar o Clix SmarTV, serviço que integra TV, Internet e telefone num único fio. Apesar de não fazer publicidade ao produto, a empresa liderada por Paulo Azevedo garante já estar a conquistar clientes à TV Cabo." Sonaecom quer ser "concorrente sério" no mercado de TV paga em Portugal (DE/Lusa, 14.2.07): "A Sonaecom quer ser um 'concorrente sério' dentro do mercado português de televisão paga, afirmou hoje a administradora do Clix Inês Valadas, admitindo a ambição de ultrapassar os 10 por cento de quota deste mercado. Em entrevista à agência Lusa, Inês Valadas afirmou que o Clix quer 'estar de uma forma séria na televisão paga e estamos aqui como fortes concorrentes para conquistar uma posição interessante no mercado português".