Interactividade não desarma

Num cenário de crescimento forte da publicidade na Internet (estimativa de mais 20% para este ano) Mário Mateus, presidente da Initiative, apresentou o Global Advertising Report 2005, sublinhando a importância cada vez maior da ‘comunicação à medida’, «reflexo dos constantes avanços da tecnologia, que permitirão inovadoras formas de comunicar, mais próximas do consumidor, mais directas, mais interactivas e envolventes» e apontando quatro cenários: «o Media for Me (cenário onde os consumidores irão estar a 100% no comando), o Tudo a Pedido (onde haverá uma grande diversidade de conteúdos, à medida do consumidor); o Futuro Interactivo (uma comunicação feita em formatos interactivos) e, por fim, a Integração Hardware/Conteúdos (onde os fabricantes oferecem os suportes associados aos conteúdos)». Mais detalhes na peça de Paula Brito no DN.